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La marca costarricense Ron Centenario cerró en junio un contrato que le permitirá colocar su producto en el Reino Unido. El acuerdo es con el distribuidor de licores británico Halewood Wines & Spirits.
La negociación entró en vigencia y la empresa nacional ya despachó dos contenedores de producto, distribuidos en diferentes añajes que van desde los siete hasta los 30 años. Esto representa más de 7 millones de mililitros de producto.
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Durante los últimos tres años Halewood ha creado una cartera variada de licores que lo ha llevado a desarrollar su fuerza de distribución, impulsando la integración vertical y creando valor de marca. Por su parte, Centenario desde el 2007 ha tenido como objetivo conquistar nuevos mercados.
“Se proyecta que, gracias a esta alianza comercial, en un año el crecimiento de nuestras exportaciones aumente un 50% más de nuestro plan original”, afirmó Juan José Valdés, Gerente de Negocios Internacionales de Centenario Internacional.
Tarea pendiente: Asia
Mediante un comunicado de prensa, la empresa informó de que los planes de expansión para el 2018 de Ron Centenario continuarán con enfoque en concretar negociaciones con mercados del continente americano.
Sin embargo, en marzo anterior también destacaron que el siguiente paso era incursionar en Asia durante el 2018, enfocándose principalmente, en China y Japón.
Para esto, Centenario participó en una de las ferias alimenticias más grandes del mundo: la Foodex Japan (apoyados por la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica).
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“Nuestras expectativas se basan en cerrar importantes negociaciones con las regiones más importantes del mercado asiático. Además de continuar posicionándonos en el mercado europeo y estadounidense”, había declarado Dianne Medrano, gerente general de Centenario Internacional, a EF en marzo.
Centenario lleva casi 20 años de exportar a mercados como Estados Unidos, donde reportó crecimiento de 15% en 2017. En total, reportan ventas en más de 20 mercados.
En Costa Rica compiten con otras marcas de ron como Captain Morgan, Flor de Caña, Bacardí, Colorado y Zacapa.
Según datos de Euromonitor Internacional publicados por La Nación, el consumo de ron en Costa Rica decreció un 3% del 2012 al 2017, pasando de 2.357 a 2.282 litros.
