La relación con el usuario deja de ser intermediada por las grandes firmas tecnológicas y pasa a ser directa entre su empresa y el cliente, pero implica cambios para cada sitio web en etiquetas, autorizaciones de rastreo de cada persona y gestión de datos.
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Firma está trabajando en un sistema alternativo, supuestamente para asegurar un mayor respeto por la privacidad al mismo tiempo que permite que las marcas continúen dirigiéndose a la audiencia que desean.
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